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洞察

如何利用知乎挖掘潜在客户 – 知乎营销助力销售线索增长(下篇)

妙臻网络 2022-02-10

接前文,我们在《知乎营销-上篇》中讲述了为何选择知乎作为市场营销的发力点,在这期中篇中,我们将继续讨论如何利用知乎营销来挖掘潜在客户。 毫无疑问,潜在客户的发掘是业务开发中最困难的部分之一。 通过 “广撒网”的传统营销方式来吸引潜在客户,是一个漫长的过程,不仅如此,确切的投入回报比例也无法保证,虽然根据社交媒体平台的不同,收费也有所不同,但多数优质平台的营销费用都较为昂贵。   知乎营销“强”在哪儿?   知乎的玩法,大致分为“回答问题”与“提出问题”。 知乎的“提问”背后,本身就带有了来寻找答案的潜在客户,与其他社交媒体营销吸引来的,对您的产品不感兴趣的随机用户相比,带着目的来知乎寻找答案的用户,会更容易与您取得联系,进而成为客户。 除此以外,知乎与别的平台一点很大的不同就是,知乎允许用户在回答中放入官网相关信息的链接,这也为您的网站提供了来自可靠来源的重要反链,如果回答足够优质的话,在常见的搜索引擎上也会曝光在关键词的前排位置,此举也能改善了网站本身的 SEO外部环境。 随着数字营销变得更加艰难和昂贵,利用 知乎 上的资源来展开营销,提升品牌知名度,得到业务匹配的潜在客户,将是未来企业营销的更优解。   知乎营销吸引潜在客户的方法   一般说来,每个平台的头部博主的共同点就会具有相当的参考价值,不妨看看平台上最有影响力的大v们是如何运营知乎账号的。 1. 留心人设策划 知名的知乎大V常常在在个人资料中尽可能多地添加有利于业务背书的信息,例如教育、工作经验和特殊技能等,它能提升您的发言在别人心中的信服度,客户对他业务能力的肯定,会直接影响潜在客户的转化率。 Why? 假设有人提了一个专业物理问题,你会更相信哪位答主的答案? 是来自个人资料具有“物理博士学位”的人的相关答案,还是有认证 “旅行达人”答主的答案。 自然是前者。 因为个人资料中,表明专业知识的证书/工作经历的部分是使别人相信您的答案的基础。 只有表明有专业的理论背景,才能为知乎营销的权威性做支撑,使人信服。 知乎营销中,一旦潜在客户信任您的专业知识,有进一步了解的想法,您就可以询问他们的联系方式,并进一步沟通具体问题的细节。 题外话,个人资料也建议尽量留下自己的联系方式/官网地址,给“社恐”的客户留下一个更易沟通的方式。 2. 答之有物,曲线命中 知乎营销中,回复目标受众的提问必须要言之有物,最好花一些时间了解潜在客户正在面临的问题,并在沟通中主动提出,来打破僵局。在策划知乎回答时,不要一上来就开始推销。先试试讨论些专业相关的问题,让对话领先一步,偶尔插入些自己曾做过的案例,来显示专业性。然后,自然地引入产品。让他们知道如何使用您提供的产品/服务解决他们的问题。 回答问题与发表评论,都有助于您被潜在客户“眼熟”,但要将其真正转化为有希望合作的潜在客户,还是需要您 “主动出击”,引导客户与您联系,或者主动与有意向的客户联系。 3. 注重外链 当您在知乎上回答问题的时候,将自己官网的链接嵌入其中,读者从回答中跳转官网时,不仅会为您的网站提供高质量的外链,还可以给官网带来有效流量。 此外,知乎与别的平台不同之处在于,知乎的问题下会不断有新的回答出现,系统也会持续提醒关注了问题的用户。 因此,知乎营销中依靠知乎答案带来的流量会有更长远的影响,而不是随着时间的流逝被其他信息所覆盖。从而为您的网站带来稳定的访问量。   总结 知乎本身是一个可以与潜在客户一对一交流的地方,为后续进一步联系做好铺垫,在知乎营销方面注重好以上三点,将能够使得知乎成为一个性价比极佳的推广阵地。

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为何选择知乎作为发力点 – 知乎营销助力销售线索增长(上篇)

妙臻网络 2022-01-21

认识知乎 常用百度的朋友会发现,搜索结果页前排显示出来的内容,可能有好几条都来自知乎。这就是它的影响力,也是知乎营销效果的潜力。 知乎是一个完美结合了社交媒介与问答网站的社交网络。用户可以关注感兴趣的作者,在他们发布新动态时收到推送消息;也可以点赞作者创作的内容,与他们私聊互动。它结合了多个社交网站的功能,但又有自己独特的吸引力。 听起来似乎有点…简单?但它远不止于此。 优质的用户画像,使其拥有优质的内容产出。 用户基数大,层次多,输出的观点也不尽相同。 基于这两种特点,将知乎纳入数字营销的基点之一,是一项非常有利于品牌营销战略的行动。 为何说知乎是吸引销售线索的理想平台 在知乎,用户可以发布问题寻找答案,也可以以己之长回答别人的问题。这个回答问题的过程,本身就是一个与客户互动的机会,可以了解到客户正在面临的问题和情况,也能帮助客户解决问题——用自己的产品或服务。 此时在回答中提出产品,就不是令人讨厌的“硬广告”,而是解决问题的好方法。毕竟来知乎提问的人都是抱着解决问题的心态来的,对于刚好能解决手边问题的方案,往往更容易采纳。将产品出售给本就有需求与购买意向的人是一件不难的事,这也正是知乎平台的优势所在。 与对您的产品不感兴趣的随机用户相比,带着目的来的知乎用户更有可能点击链接或联系您,进而成为客户。 因此,寻找潜在客户时,在知乎灵活运用“提问”与“回答”,都可以得到更好的转化率。知乎营销也正是因为这一带有目的性的互动特征,成为现如今社交媒体营销的不二平台

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为什么Newsletter营销应当参与到品牌数字营销战略中

妙臻网络 2021-01-25

由于社交媒体热度持续高涨,许多品牌将营销重心转向社交媒体,甚至认为社交媒体是线上营销的唯一答案。但其实不然,Newsletter营销也同样是能够直达目标消费者、策动流量、驱动销售的利器。 MAXDIGI 建议,不要孤注一掷地讲所有预算投放在社交媒体广告上,可以考虑将Newsletter营销纳入到您的品牌数字营销战略中,这将帮助您的品牌直接触达受众。 Newsletter营销 vs 社交媒体营销 与社交媒体营销不同,Newsletter的订阅不会受到平台限流的影响,几乎所有收件人都能收到您的Newsletter。并且相较于社交媒体上的广告,用户更倾向于完整阅览邮箱内的Newsletter.相当于品牌与受众产生了一对一的交流。而在社交媒体上投放的广告不仅需要巨额的广告费,推广也淹没在纷杂的信息中这种“多对一”的交流显然不如一对一交流更加有效果。 Newsletter营销与传统开发信 Newsletter营销与传统的开发信有很大的不同。这二者的主要区别在于,传统的开发信是向陌生的潜在客户发送广告和促销消息,建立联系并直接进行销售。而Newsletter更侧重于利用图文并茂、引人入胜的内容来打造品牌形象,并引导用户落地到官网等营销环境。如果您策划的内容优秀,就能够为您的品牌和平台吸引到更多流量,最终也就将会产生更多销售。 Newsletter营销如何上手 首先,您需要累积自己的订阅列表。最常见也最实惠的方法是是在官网、小程序等官方平台放置Newsletter的订阅入口,耐心积累。第二步是制作您公司的Newsletter,网络上关于制作Newsletter的教程有很多,但无论如何请切记,别忘了退订链接,不然您的Newsletter就成了无法摆脱的骚扰邮件了。 如果您想要质量更高的用户列表和Newsletter邮件,聘请专业的数字营销公司来为您量身定做也是个不错的选项。

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小红书优化:笔记搜索排名要素探索

妙臻网络 2020-08-7

小红书是近年来最火热的分享型社交平台之一,逐渐成为社交媒体营销的主要战场,小红书优化也提上了许多品牌的议事日程。 在小红书平台上做市场传播时,承载内容的形式被称为“笔记”,笔记可以是一篇分享消费体验的图文,也可以是一段短片视频。 一些市场传播人员会发现,辛苦准备的笔记并没有很多的互动,无论是阅读、点赞还是收藏、加粉的数字都不是很理想。那么如何才能让更多的小红书消费者看到笔记呢,本篇MAXDIGI洞察博客,就是探讨小红书优化,解决小红书笔记流量的问题。 一篇笔记的流量有三大来源 小红书官方广告; 账号粉丝。请注意,一篇笔记并不会被所有该账号的粉丝看到; 排名,通俗得讲就是出现在了小红书消费者的搜索结果里; 广告与粉丝的原理可能您已经了解过了,不再展开,本文只重点解释,小红书优化需要做好哪些方面才可以提升您笔记在小红书搜索里的排名。 1.脱敏收录 若想自己在小红书投入的推广得到回报,首先要尊重小红书平台的基本规则。 您的推广笔记首先要遵守最基本的广告法,除此以外还必须要避免我国的“敏感瓷”,以及任何政治相关问题。 做到完全“脱敏”,您的笔记才有可能会被平台“看中”,将您的笔记收录进“最新”或“首页”,您的笔记笔记才有可能会被更多的人看到。 2.内容相关 在笔记内合理自然排布关键词,其中标题、文首、文末必须有关键词。 适当增加关键词的密度,有利于提升笔记的排名。但是切勿堆砌关键词。根据MAXDIGI小红书优化的经验,我们发现小红书搜索规则下,对关键词的密度要求远低于百度。 而且生硬的嵌入关键词可能导致语句不通便背离了市场传播的本意。 3.笔记的数据 与多数社交媒体的首页排序方式类似,笔记的点击率、阅读量、收藏、点赞、评论,都是排名的参考要素。 当然,排名依据全部都是基于自然数据。 系统一旦检测到有买赞,买评等破坏社交秩序的行为,便会对账号进行限流处理。 除了技术手段,其实更妥帖的方式是创造高质量的笔记。 如果您是个小红书领域的新人,不妨多看看大博主的笔记,借鉴写作方式。 您若是作为品牌方,对文案内容有一定的要求,也可以支付一定的费用,请专业的写手来撰写文案。 毕竟,专业的事还是交给专业的小红书优化团队(比如MAXDIGI)来做比较好~ 4. 图文原创度 每个社交媒体都有一套属于自己的“查重”系统,小红书也不例外。 小红书的检测系统,可以对博主发布的笔记,图片,进行很精确的检测,判断笔记是否为原创。 检测系统的精度很高,“盗图”后加上滤镜等后期效果,还是会被判定为“非原创”。 那么如何避免因为“非原创”,而导致的官方限流呢? 坚持自己拍摄+撰写就好了。 就算一开始的图文没有那么精美,但坚持原创,您的账号一定能收获相应的回报的。 5. 账号历史表现 小红书作为近年来新起的社交软件,用户的增长态势十分迅猛。 但在这其中有个挺出人意料的事实: 一个500粉的博主撰写的笔记,也可以在某些关键词里挤进前15名里。 这在微博,微信等老牌社交平台上,都是几乎不可能的事情。 我们根据在小红书优化上的经验判断,粉丝量并不是排名的绝对门槛,平台搜索算法可能更注重账号过往笔记的互动数据。 小红书作为新兴社交软件,其社交生态环境还有很大自由空间,但作为社交媒体营销中的“蓝海领域”,小红书优化尚可的竞争压力+不断增长的用户群体=小红书无可比拟的优越营销环境。

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企鹅算法与Google优化策略

妙臻网络 2020-07-22

众所周知,谷歌用多个因素参与的算法来决定网页在搜索结果中的排名。也正因为链接是排名要素中极重要的一个,外链策略对Google优化工作尤为重要。   然而,一些运营人员尝试钻算法的空子,购买大量的无关外链,借此传递权重到自己的网站,这种行为被称为黑帽SEO。   为了对抗这种作弊行为,Google为其排名算法加入了一项被称为企鹅算法的更新。   企鹅算法检查那些疑似有大量无关外链引入或者出站的网站,并将之“除名”。而后,Google又再度升级企鹅算法,以免一些人利用企鹅算法,为竞争对手大量购买垃圾外链,来进行反向Google优化,“借刀杀人”。     企鹅算法的引入,其实对于认真踏实的运营人来来说,是个利好,也警醒我们要用更加自然与正规的方式去进行Google优化。   1.创造好的内容,积极吸引返链。   获得高质量反向链接的根本方法,是创造独家且与搜索词条相关的高质量内容。   这些内容可以是视频,攻略,信息图,文章,小问答等,并且内容在精不在多,只要质量高,无论篇幅,都有利于吸引高质量的反向链接。   自然获得的反向链接是最有价值的,也是Google算法中最优质的,所以,就算自然获得反链非常难,也要努力尝试。   2.铺设外链   短时间内如果实在无法获得自然反链,也可以自行创建。   例如将自己的网站发在贴吧,各大评论区等地方来引流。   但是切记,别让您的引流链接看起来太像垃圾邮件,谷歌的算法会对此进行限流。   自行创建的反链往往重量不重质,虽然不能从根本上解决搜索结果排名的问题,但还是可以一定程度上的影响排名的。   3.商务拓展外链   利用您在行业内的资源,与同行沟通,并互帮互助来建设反向链接。   先确定需要建设外链的网页,再联系与网页内容相关的同行,优质可靠的合作伙伴等,与他们联系合作,互相推介对方的链接,合作共赢。   采取白帽策略   切记,无论您选择了何种Google优化方法,底线都是要在规则允许的范围,要避免使用“黑帽行为”来进行搜索引擎优化。  

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Google排名优化:SEO链接指北

妙臻网络 2020-07-15

什么是站外Google排名优化?   站外SEO是指为了提升自己网站的曝光率和搜索排名,而在站外采取的Google排名优化行为,包括吸引他人链接到您的文章,来自他人的点评表扬,分类目录以及社交平台分享等等。     站外Google排名优化的核心是外链   Google与用户很像,都会根据收到高权重平台的链接来正面评价受欢迎度与相关度,这相当于其他人担保了您网站内容的质量度,因此可以提升您网站的搜索结果排名。   外链:为什么外链对站外SEO如此重要?   习惯成自然,链接随处可见,以至于网民不太会细想链接在互联网世界中的具体作用。   简言之,链接是一段代码,通常以文本的形式显示,点击它,就可以从一个网页跳转到另一个网页。   互联网即是通过链接,将不同的网页连接起来。   链接也是Google爬虫在在网络间穿行的唯一方式,如果页面没有被任何其它页面所链接,那么它便是所谓的“孤立页面”,爬虫无法访问,那么也就无法评判其优劣。   为何链接对站外SEO如此重要?   互联网存在天量的信息。当用户在搜索引擎搜索时,会呈现几乎无穷无尽的搜索结果列表。为了让搜索结果更易于阅读和使用,谷歌会对搜索结果进行排名,最佳的网页在前列,较差的网页在后面。   Google排名准则包含200多个不同的要素,每个要素又各自有50多个不同的变量。这些要素和变量来共同决定搜索结果页面,其中“链接”的数量和质量,也是Google排名优化准则的核心内容之一。所以,外链建设自然成了SEO战略的核心工作之一。   有哪些链接可以建设 内链站内链接,常见的如站点主导航(菜单),用于分流用户的链接列表。站内链接帮助用户在站点内部的不同页面之间做跳转。 出站链接出站链接使用户离开站点,去往其它站点。对于搜索引擎爬虫来说,出站链接相当于为链接的去处“投票”,表明你愿意为目标页面加分。 外链外链,有时也被称为返链,即是从外部站点跳转到您站点的链接。为了Google排名优化这个目的,站长需要来自于既有高权重又有较高相关性站点的外链。

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如何通过微信小程序开发本地景点和文化

妙臻网络 2020-07-3

  设想一下,假如您是一个在海外游玩的中国游客,行程紧凑但却想了解尽可能多的民俗与景点秘闻,但现场既没有中文导游也没有中文讲解牌,现场下载景点APP很麻烦,利用网页版的讲解却又不够方便……   那不如用微信小程序看看?   小程序可以通过微信搜索来找到,与普通的APP功能类似,但胜在无需下载,这一优点对于不需要经常使用的“一次性”APP来说非常重要,因此国内许多软件商都开始了小程序开发的进程,以满足用户的需求。   国际上也有越来越多的景点开始研究小程序开发来满足中国游客的需求,腾讯最近也邀请了11家美国博物馆入驻小程序,推出了“云博物馆”计划。   那么小程序的功能到底有哪些呢?   访问小程序   小程序首先要易于打开,如果打开的过程非常复杂,那便偏离了小程序开发的本意,在微信首页下滑动即可访问小程序页面,该页面还会显示用户已经固定在首页的小程序,和最近使用过的小程序。   除此以外,利用微信首页的“搜索”栏,输入关键词来寻找相关小程序   那要是用户没有关注您的官方微信账号呢?别急,微信还有个“发现”功能,会显示“附近的小程序”,就算没有关注也能看到您的小程序啦~   除了微信官方的线上提示,您也可以在现场放置二维码,提醒游客可以扫码进入小程序,简单直观~     小程序可以做什么?   小程序是一个完全自由的平台,每个公司小程序开发提供的功能和服务都不一样,举个栗子,故宫博物院的小程序可以提供全景游览,购买纪念品,预售门票等功能,而上海博物馆的小程序可以逐层提供其藏品的目录,并附带文字与音频讲解材料。   由于其本身就是个空白的平台,具体上线什么功能呢,开发者完全可以根据实际情况自由地进行小程序开发。而加入了腾讯的“云博物馆”的博物馆,则大多都是使用的都是同一个小程序开发模板,包含的基本功能有馆内基本信息,收藏集锦,和趣图模块。     除了以上所提基本信息外,小程序还可以提供许多其他进阶功能,更进一步提高参与度与创收潜力。   视听资源   除了基本的景点讲解,小程序还可以内嵌讲解视频与音频,为游客提供更详细的讲解。   地图   在游览过程中,地图和景点图册都是游客的刚性需求。而小程序内置地图则可以利用定位功能,以其极强的交互性来作为纸质地图的升级版。   付款   支付功能是微信手上的一张“王牌”,也是其能在中国多数社交软件中遥遥领先的优势之一,但对于文化景点而言,将支付功能集成到小程序中,可以极大程度地为景区创造收入,例如预约订票,景点内小程序点餐,购买纪念品等。   在中国游客走遍全球的今天,消费能力也是有目共睹的,微信小程序开发是一个很好的打开与服务的窗口,其内部完全自由的平台更是为您提供了极大的发挥空间。

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4个提升用户体验的网站设计小TIPS

妙臻网络 2020-06-30

您对自己网站的用户体验能打几分?   用户体验是用户对您网站的使用感受,好的网站设计可以帮助用户轻松地在网站各处跳转。   为什么要改善用户体验?   为了达到市场传播的目的,网站设计时要尽可能减少用户在网站上受到的“阻力”。用户体验越流畅,产生销售转化的可能性就越高。   通过以上分析,用户体验的重要性显而易见,那么究竟该如何通过网站设计来提升用户体验呢?不妨试试以下几个小技巧吧~     加速您的网站   没有什么比龟速打开网页还要令人抓狂了。   加载过缓的网站会将访客的跳出率提升至75%,因此从网页打开速度这一角度,来提升用户体验,是一个很好的思路。   使用CDN加速,该技术能把网站上的内容提前分发到全国机房,加速网站内容的下载。   压缩所有图片和媒体文件。   精简优化所有html代码、样式表和脚本代码。   避免重定向。   延长浏览器缓存时间,减少重复下载。   适当留白   如果页面上密密麻麻地布满文字,用户是很难阅读下去的。网站设计应当在段落间留足空白区域,让背景帮助分割文章。简单,配色干净,功能清晰的网站,在浏览时便是视觉享受,自然也更能吸引访客。   所以网站设计时要确保网页上图片、标题、段落以及其他主要元素之间有足够的空白区域,要极力避免堆积的现象。   优化留资表单   留资表单是收集用户信息的常见方法。想要提升Newsletter订阅或填写在线问卷的效果,需要先对表单做优化。   减少必填的单元格数量。   设计简洁,有一定交互性。   为call-to-action按钮策划文案,“获得案例”、“免费申请”就比“提交”二字更加有感召力。   移动设备适配   全球有50亿人拥有智能手机,用户从移动端查看您的网站的可能性非常大,而使用移动设备浏览网站与使用桌面浏览器浏览有很大不同,因此,您也需要优化网站设计,确保无论使用什么设备,都能在网站上得到愉快的用户体验,进而得到更高的订单转换率。  

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社交媒体营销不要做这四件事

妙臻网络 2020-06-29

Facebook和Instagram之类的社交平台每月都有数百万(甚至数十亿)的活跃用户,因此,无论您属于哪个行业,都可以在社交媒体上找到对应的受众,在多数行业的产品推广中,社交媒体营销无疑是实战利器之一。   坚持分享发布相关且趣味的内容,就有机会触达社交媒体数以亿计的活跃用户。   但是,有一些社交媒体营销时容易误入的歧路,建议您避开。     1. 忽视品牌性   社交媒体上的商业推广账号其实已经有些泛滥,因此您需要树立独特的品牌形象,以求独树一帜。独特的配色组合,文案都能让人耳目一新。   除此以外,务必要在您分享分布的图文视频中体现Logo,这样才能加深用户对您品牌的认知和印象。如果还没有自己业务的logo,请千万避开“模板样式”的logo,找个专业的设计机构或者独立设计师,只有他们才能充分理解您的品牌形象需求。   2. 买粉   您可能已经知道,一些社交媒体Kol和大v为了数据好看,会购买巨量的粉丝(毕竟买粉的渠道随处可见,比起靠优质内容来吸粉,这可真是个轻松又无脑的方式)   如果您也有此打算,请三思。   因为大多数平台都有高级算法专门用以侦测买粉行为。买粉账户很可能会被平台封禁。此外,买来的粉丝都是假的,他们不会与您互动,也不产生收益。所以,尽可能依靠自然的方式涨粉才是社交媒体营销的正道。   3.忽视评论区   社交媒体的整体基调就是轻松自由,所以您的社交媒体营销应当“放下身段”,尽情地展示品牌亲和力max的一面。   回复评论就是一个增进与用户沟通的好方法,无论是收到褒奖的评论亦或是投诉,迅速而专业地回复才能让客户满意。除此以外,记录下用户的意见和建议,并在日后加以改进,可以更好的提升您的品牌价值。   4.只做内容的搬运工   社交平台是一个生机勃勃的空间,想要不断吸引新的粉丝,坚持原创趣味内容是正道。重要的事情说3遍:原创,原创,原创!   社交媒体营销需要避开以上这些“雷区”,用心做内容,同时放下身段,以服务的心态与用户交流,您的社交媒体账号必然会收获相当的客户。  

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Google优化新规浅析——文章标题的排名规则

妙臻网络 2020-06-24

在Google优化中,如何才能使用标题标签才能达到更佳营销效果?   标题标签的“历史渊源”   在2000年代初期,各级标题(H1,H2,H3)在排名因素中占有很重要的地位,可以说,有排名的地方,就要在标签中加关键词。   虽然这项排名规则已经是很多年前的事情了,但是,人们在进行SEO时,依然会对标签中的关键词进行优化,这已经成为了一种习惯,就算这对排名的提升并没有什么用。   毕竟搜索结果中排名靠前的网站,也没有几个带关键词标签的。     放弃旧习惯   刻板印象认为,Google优化排名规则中标题层级也是排名依据之一,比如H1标题的关键词比H2的重要。当时的惯用做法,就是将最重要的关键词放在最高级别的标题中,将不太重要的关键词放在较低级别的标题中。   MAXDIGI认为,诚然标题标签明确了内容信息的层级,比如H3标题显然是H2标题的子话题,但这并不是排名依据,只是理顺了网页内容结构。   标题的正确打开方式   MAXDIGI认为,标题标签更重要的使命是清晰地向阅读者呈现文章内容的层次和结构。   标题标签应当为文章内容而服务,比如为了更好的解释文中的配图或者图表。   因此,标题标签对排名的影响并不在于关键词相关程度,而是标签与整篇文章的相关程度。   总结   一直以来,标题标签被认为是Google优化的重要要素,但是MAXDIGI认为,标题标签应仅用帮助搜索引擎理解文章内容。曾经标题标签是Google优化排名准则之一,但现在不是了。   但这也并不代表文章的标签不重要,毕竟它可以提升文章质量,最终达到提升排名的目的。  

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抖音押宝社交电商

妙臻网络 2020-06-22

发生了什么?   据媒体报道,短视频APP抖音及其海外版TikTok的母公司字节跳动,为了更好的管理其旗下品牌的电子商务业务,专门成立了一个电商业务部门。   新部门将监管抖音,今日头条,西瓜视频等APP的电子商务板块,并直接向CEO张楠和董事长张立东汇报工作。从本质上讲,新部门的成立是这家视频行业巨头对社交电商业务的一项大胆尝试。   字节跳动集团在此前已经涉足社交电商模块,2018年3月,抖音公司与阿里巴巴合作推出了“小黄车”功能,使用户可以看视频的时候种草商品,然后点击链接去下单,TikTok在2019年时也上线了这项业务。彭博社今年5月报告称,字节跳动2019年创造了超过170亿美元的收入,是其2018年业绩的两倍。     《京报》的相关报道   字节跳动握有奢侈品牌打开目标客群市场的钥匙,它的独家秘密武器便是大量出生于90,00年之后的沉迷社交媒体的用户,每个品牌都对这个年龄层的消费者垂涎欲滴。字节跳动将电子商务视为其最重要的营收来源之一,因此公司在经历过两年的测试与改进后,正式设立电子商务业务单元,将社交电商纳入商业帝国之中。   因此,各大已经入驻或准备入驻抖音的品牌,都应当密切关注字节跳动在社交电商板块下一步的动向,以抓住机遇,搭上新规的“顺风车”。   今年年初,字节跳动大规模的发布招聘广告,岗位空缺总数达到300余个,其中也有“电子商务”方向的岗位,这些职位中约有十二个是用于实时流媒体电子商务的,这也侧面表示了字节跳动公司未来在社交电商方向发展的雄心壮志。  

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微信营销关注3则重大更新

妙臻网络 2020-06-17

用户可以每年更改一次微信号   三年前,微信允许用户自定义微信号,10亿微信用户喜大普奔,虽然只能改一次,但某种程度上依然满足了人们对个性的追求。   但是,假如您在2017年取了个当时很fashion的名字,可能过两年再看,却会恨不得“以头抢地尔”,沉痛反思当年为什么会起这个名字,以至于现在要顶着个如此“非主流”的微信号来添加新的微信好友。     但是最近,微信的更新让您有了纠正年少无知的机会,现在微信可以每年更改一次微信号了,曾经觉得很酷现在觉得土掉渣的微信号,夹着前任名字的微信号,没什么原因但就是想换的微信号,通通有了重获新生的机会!您只需要在微信内找到“我”,点击右上角的箭头,然后点击微信ID,就可以更改微信ID啦。微信号的命名规则依然和以前一样,以字母开头,在6到20个字符之间,可以包含字母,数字,下划线和破折号。   新的排名规则对微信营销产生影响   自4月以来,公众号的微信排名规则出现更新,与曾经按照时间顺序推送不同,现在微信公众号也开始与其他社交平台一样,按照质量,阅读量与热度等因素来进行排名了。   虽然主流社交软件的趋势如此,但微信此次更新对微信营销从业者产生了不小的影响。   一些公众号主认为,本来已经很有人气的账户可以利用多次发文的方法,提升关注度,从而操纵系统以使算法偏爱其帐户,来进行微信营销,长此以往,这对刚开始起步的微信公众号的微信营销发展属实不利。   新算法推出已有一段时间,不少用户已经习惯了新的推送方式,   目前,这项更新对微信营销的影响仍在测试阶段,后续如何我们尚且无从得知。   快递查询功能上线   微信最近一直在努力跟上“老朋友”支付宝的脚步。最近微信新开发了类似于“蚂蚁信用”的功能,根据信用,来提前消费,并及时还清款项。   另一个就是类似于菜鸟裹裹的功能,通过小程序可以追踪京东的订单,还可以在小程序中搜索“快递”,查询中通,申通,京东,和韵达的包裹的物流动态。

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Google优化网页,用户体验成为新的排名依据

妙臻网络 2020-06-11

Google今天宣布了一种新的排名算法,旨在从用户体验的角度来对搜索页面进行排名。这意味着,如果Google认为您网站的浏览体验很差,那么Google优化后的新算法可能会在搜索页面降低您的网站排名。   Google同时还表示,新规最早将于2021年实施,因为新冠疫情在全球造成的影响,这项更新近期内不会发布,且发布前6个月会发出通告,预期正式上线时间在2021年,这为Google优化人员提供了充分的时间来应对更新。     什么是页面体验?   简而言之,就是从用户的角度,评估这些网页运行是否顺畅:例如页面加载速度,与移动端的匹配性,是否有影响阅读的强制广告弹窗,以及页面加载时是否会跳转到其他页面等。   Google以什么作为指标来评判用户体验的优劣?   最大渲染时间(LCP):   衡量加载性能。页面从点击开始加载后,需在2.5s内出现任意文字或图片。   首次输入延迟(FID):   衡量交互性,用户在开始加载您的网页后,应当要在100毫秒内就可以开始与页面互动,比如说上下滚动。出现页面卡死,无法操作的情况,就是FID过大。   累积版式移位(CLS):   查看页面在加载时是否稳定(例如,图像,内容,按钮在页面加载时,图标是否飘移,或者页面保持原样并保持固定位置)。   移动端友好(AMP):   该页面是否能很好的与移动设备适配。使用“移动设备适配性测试”检查页面在不同移动设备上是否可以良好的显示。   安全浏览:   页面无恶意软件及虚假信息。   HTTPS:   该页面通过HTTPS通讯。检查您的网站连接是否是受加密保护的。   这是一个颠覆传统的更新吗?   根据Google以前的更新经验,当年推出的初代Panda算法对排名结果的影响是是11.8%,BERT模型对搜索结果的影响是10%,但是,此次更新因为尚未推出,我们也无法预测新算法对排名结果的影响大小。   优质内容依然是最基本的排名准则。 Google也明确表示过,就算页面体验不够好,文章内容出色的话,依然会得到较高的排名。 虽然用户的体验很重要,但让用户看到优秀的文章依然是Google优化搜索排名的本意,良好页面体验的权重并不会比优质内容还高。此次更新仅仅是在文章水平差不多的情况下,用户体验更好的网页会获得更高的排名。   划重点:Google公布了一项与用户体验有关的排名依据,预计在2021年上线,各位Google优化人员可以对此做好准备啦~

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B站坐拥一亿七千万用户,“中国YouTube”来势汹汹

妙臻网络 2020-06-9

B站,一个曾经被青少年视为亚文化天堂的中国原创视频流媒体网站,这些年随着初始用户年龄的增长和网站内容的充实,开始逐渐进入主流公众的视野。     今年,索尼对B站进行了超过4亿美元的战略投资后,B站将其现金储备提高至100亿元人民币(合11.4亿美元),这也是双方在动画和游戏方面协同效应的一次大胆尝试。   此前,B站更是同时引起了阿里巴巴和腾讯的投资意向,两家业内顶尖,但也是知名的对头公司,同时看上一家新兴视频网站,这也足以证明其发展潜力了。   B站在纳斯达克上市后,第一季度的同比增长达到70%,每月活跃用户达到1.72亿,已经成为了与腾讯和爱奇艺同属于一个等级的视频网站。在疫情期间,由于居家办公,B站的用户每天使用app的时长更是飙升至87分钟。   但是,腾讯视频用户为1.12亿,爱奇艺用户为1.189亿,几乎全部都是付费用户。相比之下,B站每月付费用户仅占其活跃用户数量的8%。   不过,B站的运作模式却与这两大巨头区别很大。腾讯视频和爱奇艺均像Netflix一样专注于制作综艺节目,依靠会员,广告商,以及周边产品的贩售来盈利,但B站却依靠每月增幅达到146%的Youtube风格的原创自媒体博主,以及每月超过490万个原创内容来吸引用户。   除此以外,考虑到该网站整体用户年龄偏年轻,b站还有一些非常规的盈利方式。例如利用游戏业务营收,并在第一季度疫情的影响下依靠这种方式,仍然获得了占总盈利接近一半的收入;还有直播平台的打赏礼物和动漫周边漫展门票等衍生物等各种方式来盈利。   尽管发展前景良好,用户增长迅速,但B站今年受到新冠肺炎的影响,商品出货延迟,导致一季度的净亏损额,较上年同期的1.956亿元大幅增长扩大至5.386亿元,达到7610万美元。

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脸书快讯:允许通过站内应用发送营销newsletter

妙臻网络 2020-06-3

上周末,不少用户发现Facebook开放了一项新功能: 通过脸书网页发送定制化的营销newsletter   这项新功能是到底该如何使用呢?   首先需要确认您的电子邮箱。     确认后,您需要手动将电子newsletter联系人添加到其数据库中。在此过程中,发件人还需确认被添加进数据库的newsletter联系人,有“自愿收到数字营销newsletter”的许可。   在此之后,您只需要同意Facebook的使用条款后便可以通过站内应用来发送数字营销newsletter了。除此以外,还可以预览您编辑好的newsletter,可以做更好的调整。     此外,Facebook还更新了其用户数据库,并利用自身的大数据检索系统,来匹配特征和兴趣相似的人,您可以利用这些功能建立起属于您的客户列表。   基本上,脸书是在利用脸书广告和instagram广告,以及这次的营销newsletter功能来重现CRM系统。   通过这个功能做newsletter营销时,其收件人都得您手动上传的,这个新功能仿佛只是个没有感情的搬运工,除了“发送newsletter”,其他一切工作都需要您自己动手。   ——那么这和CRM有何不同呢?     Facebook曾经给每个注册用户分配独立的facebook邮箱,但后来因为广告泛滥,Facebook取消了邮箱功能。表面上虽然取消了,但其实用户的facebook邮箱地址只是被隐藏起来了,因为原有数据还存在数据库中,所以理论上仍然可以通过这个系统的数据来精准定位目标人群的邮箱。 Facebook的一些管理类的站内应用,看起来仅仅是方便facebook偷窥用户的数字营销活动罢了。     此次“升级”似乎旨在开发一个简单版的CRM系统,来帮助一些小公司进行电子newsletter营销,以减轻新冠肺炎给中小企业带来的冲击。许多企业已经为了这项新功能上传了客户名单,除去那些对newsletter营销的应用已经得心应手的大品牌,刚入行的小公司在尝试过newsletter营销之后应该很快就会发现,这是一项投资回报率非常高的营销方式。

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运用Bilibili推广:时尚美妆品牌如何做

妙臻网络 2020-05-25

Bilibili成立于2009年,民间昵称她为B站,是一个视频发布网站,其特色是用户可以在其中发送和查看“弹幕”。与其他中国的视频共享平台(如优酷,爱奇艺和腾讯视频)不同,B站更注重由up主原创和上传的内容,即UGC,因此该平台通常被称为中国的YouTube。   对时尚和美容品牌的影响   当下许多海外彩妆品牌开设了Youtube频道来进行推广,但我认为,中国消费者的购买力不容小觑,为了迎合中国消费者,开通官方账户用于B站推广,也不是不可能。目前,国产美妆品牌完美日记和玛丽黛佳,已经对此付诸实际行动了。   B站是一个年轻人云集的平台,如果您担心自己制作的视频无法准确把握好受众用户的心理,那不妨将产品交给知名的up主,让他们用自己的方式拍摄B站推广视频,一方面他们B站用户有较多共鸣,能更好把握受众群体心理,而另一方面则可以利用他们自带的粉丝量来为品牌“带货”。   B站的审核非常严格,从别的平台搬运来的内容在B站是不容易被审核通过的。因此在尝试B站推广之前,最好详细了解一下B站的视频风格与审核规则,也可以学习一下B站用户的 表达方式,与他们“平等交流”,毕竟身为中国新生代人群,他们是未来最主要的消费群体。     如何利用B站推广提升品牌黏性   在时尚与美容类别中,85后90后和00后up主占了70%,他们也是走在潮流最前端的人。   尽管同属于美妆博主,但他们的视频风格和产品侧重点专业差异很大。这些up主除了常规的产品测评和美妆教程之外,还会利用创意妆面(例如动漫人物仿妆);结合服饰商家的推广,来化搭配衣服的妆面(例如汉服,Lolita)等。因此在B站推广时,与up主合作的形式可以是很多样性的,完全可以利用起来,开拓其他平台没有的新形式合作。   当前视频软件市场竞争激烈,抖音,快手,西瓜视频等平台正疯狂瓜分市场,而B站在激烈的市场竞争中,专注于真正的青年文化,投币文化和商业模式也一直没有受到外界的影响,独树一帜,平稳运行,B站因此在年轻一代人的心中享有独特的地位。   随着美妆时尚行业的发展,各公司的营销渠道也在逐渐铺开(从微信,微博到小红书),相信用不了多久,B站也会成为一个优秀的美妆营销平台的。

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3个要点,迅速掌握小红书优化

妙臻网络 2020-05-21

小红书作为当下最火爆的分享型社交平台,已成为了很多人的装机必备app。自然,这也成为了品牌方眼中发展新用户和发展老用户忠诚度的新机遇。市场传播人员一定很想了解,小红书优化该如何上手,快速打造品牌所期望的“爆款”小红书笔记呢?     要点1:寻找优质KOL   利用关键词搜索、粉丝量、点赞收藏的数量等指标,初步对目标KOL的账号进行评估,判断账号是否被官方限流,以及KOL本人的数据量是否真实。以免发生投入了成本,但由于限流或者虚假数据等原因,造成了“竹篮打水一场空”的后果。   所以先对KOL进行评估,可以有效避免前期的开发和培养账号的成本,利用KOL本人的粉丝量,坐享引流即可。   要点2:撰写优质笔记   想要制造爆款文章,首先要避免“敏感词”这个雷区。   除了笔记发布者账号的属性以外,还应当从文章本身来进行小红书优化。文章中应该极力避免任何违反广告法和小红书社区规章的文字和图片,否则很容易被小红书平台所限流甚至禁止收录,更不可能得到的官方的推荐。   除此以外还要做到与时俱进,结合当下流行话题来进行小红书优化,增加被官方收入首页推荐和入选精品的概率。   要点3:数据技术优化   通过技术方法,为笔记增加一定的数据来支持其排名提升是必须的,同时要努力做到“自然”地增长访问量与粉丝,以及点赞收藏评论数,如果被小红书官方发现数据异常,可能会导致账号和笔记被限流。   小红书作为近几年来势最为“凶猛”分享社交平台,其潜在的商业价值不可估量,小红书优化值得市场传播业者深入学习和挖掘其原理。MAXDIGI团队还将继续在这个话题上做讨论,敬请继续关注我们官网。

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推广者需要熟悉的4个Google优化信号

妙臻网络 2020-05-20

在Google优化领域,文章质量的作用毋庸置疑。但是在文章本身同等优秀的条件下,如何才能通过SEO来使您的文章脱颖而出呢?换言之,如何才能让Google公司“喜欢”您的文章,然后帮助您上搜索引擎的推荐位呢? 我们通过研究发现,Google一般是根据以下几个指标来判断文章优劣的     1.引用率   反向链接的情况是Google优化最早的排名准则,也一直是排名算法的核心。尽管Google后续添加了数十个甚至上百个其他排名准则,但反向链接的情况仍然是权重最高的规则。   Google一开始对反向链接情况的评判标准非常简单:多多益善。   当多数SEOer开始熟练利用这一规则来进行Google优化后,Google的搜索界面开始变的乌烟瘴气,Google为了解决这一问题,也优化了排名规则,虽然新规则非常复杂,但依然万变不离其宗,反向链接仍然是最重要的规则。   2.内容长度   在SEO业界,这是一条有争议的排名规则。但是根据普遍经验来看,Google似乎偏爱篇幅较长的文章。   我们经过研究发现,在Google搜索结果首页上,内容平均长度为1,447个字。所以我们合理推测,Google可能偏爱较长的文章。   但是,此发现仅针对于2000字以内的文章,如果文章字数达到了5000+,那么把这篇文章拆分成多个系列的短篇可能效果更好。   最后,不要为了字数“多”而“多”,一篇条理清晰的500字短文未必比长文章的排名低。   3.关键词匹配度   尽管Google的算法已经可以根据关键词联想来进行排名,但关键词的嵌入依然重要。   Google首页上,文章的标题多数包含所需关键词,这就能说明关键词的嵌入和优化依然很重要。   4.用户参与度   有人认为,Google抽样采取用户的点击量指标作为排名的唯一依据,但是这些指标的评估方式与SERP不同,Google一般检测点击量是否有异常增高,因此这不是一项绝对指标。   虽然打铁还需自身硬,除了文章本身精彩,SEOer是没有办法控制除用户的行为的,但是,我们依然可以根据文章的点击量来推测用户的喜好,并根据用户的喜好来优化内容。   结论   虽然利用一些技巧可以达到SEO的目的,但优化排名本身是建立在优秀的文章内容的基础上。   Google优化领域的规则很复杂,我们做不到了如指掌,目前仍然有很多无法了解的排名法则,例如网站架构和内部链接等方面。   但是作为内容创建者和内容营销人员,您也可以尝试做第一个吃螃蟹的人,开拓Google优化这一片“黑海”领域。

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欧洲00后华裔评微信营销

妙臻网络 2020-05-19

2018年年初,一个法国up主“信誓蛋蛋”,在平台上发布视频从b站火到了utube。在视频中,他直言不讳地抱怨在法国无法使用微信支付及其带来的不便。   那么微信在法国的市场的占有程度究竟如何呢,事实上,微信在2017年11月便在老佛爷百货集团的两家旗舰百货商店中推出了支付系统,但除此以外,其实在法国的其他地方也可以使用微信了。     1.微信坐公交   在法国若是想要坐地铁,一般都是在站台购买月票,但这样的话,哪天忘带了可就糟了,为了解决这尴尬的情况,现在只要利用微信,搜索或扫描QR码,利用微信小程序就可以购买电子地铁票,并且任意售票点均可取票。微信小程序这项功能在2019年由巴黎运管处推出,其完善的中文界面与微信支付功能,为在法国游玩的中国游客带来了极大便利。   2.微信轻松购   老佛爷百货(Galeries Lafayette)和巴黎春天百货(Printemps)精准定位中国游客和当地顾客,开通了微信支付方式,相比现金支付,微信支付更加便捷,高效。最重要的是,微信支付的实时汇率是跨行支付中最低的,而且不收取手续费。   除了可以使用微信支付以外,游客还可以在加入会员后,利用累计消费额,来换取代金券,以刺激下一次消费。   3.微信新趋势 相信大家都记得自己第一次笨拙的尝试使用共享自行车,制作短视频,体验Groupon和网购的情景吧。这些尝试仿佛都在没多久以前,但我们现在对此却已经无比熟练。 中国的新技术和发展趋势迅猛,足以让整个世界震惊 到目前为止,微信已经在欧洲开拓了一部分通讯市场,但在国际上仍处于发展的早期阶段,因此,数字化和无缝移动体验,使居住在海外的中国人,能够像在国内一样享受“一机在手,天下我有”的便利,是微信市场未来的发展方向。   我们可以预见,在未来的几年中,越来越多的欧洲人将了解微信,更多的实体店将推出微信支付,更多的欧洲零售品牌将开发其微信小程序,并且品牌可以利用微信小程序,推出可以不受购买地区限制的优惠券,来提升品牌忠诚度。   而5g网络的发展必将这一想法的实现成为可能。

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Google排名优化注目:有关Google BERT算法更新的4件事

妙臻网络 2019-11-22

Google将其新算法命名为BERT,并称其为“史上最大的搜索优化之一”。     1.BERT是什么?   BERT这一名字的来源于Google AI团队开发的一项新技术的缩写。该缩略词的原意非常“钢铁直男”:“转换器的双向编码器表示”。   Google公司就是利用这项技术,来对自然语言的处理或NLP进行研究。   简单说来,BERT就是一个尽力用人类的思维方式来思考的机器人, Google公司利用它来分析用户的想法,并根据需要推荐合适的网页。 目前,BERT技术已经开始用于分析Google网站搜索结果的细微差别了。这一人性化的改进,对于Google排名优化人员来说,是一件非常棒的事情。   2. 无需改变策略   对于那些生产自然文案的人有个好消息:您完全无需担心Google BERT算法更新对您Google排名优化工作的影响。   过去,Google曾经因为算法太过于复杂而导致Google排名优化人员无从下手,网站以惊人的速度失去点击率,最终导致SEO界的大洗牌。   BERT更新旨在使用户更轻松地更自然地使用Google进行搜索,并得想要的结果。   搜索引擎会将文章与搜索栏中的关键词进行匹配,因此原创的高质量内容,更容易被搜索引擎推荐,尤其是用户在搜索字数比较多,针对性比较强的关键词和短语时。Google排名优化人员也应该将此作为日后工作的重点。   3. BERT的核心是上下文联系   BERT的具体含义,可以用一个词来概括:上下文。   BERT的技术使Google可以更好地从整体分析搜索结果。   通常人们在使用google进行搜索时,会在搜索栏输入好几个关键词。在使用BERT技术之前,Google的AI会将被搜索词语中,出现频率最高的文章优先推荐,而非内容相关度最高的。   现在,Google在理解彼此相关的单词方面做得更好。   这是Google在BERT官方博客上的一个典型的例子。假设您大学所学专业是“网络工程”,您想了解自己以后可以做些什么工作,行业天花板是什么水平。   您使用Google搜索“网络工程专业可以做什么工作”。   这句话的关键词有很多“网络”,“工程”“专业”,“工作”。   但我们知道搜索者重点是“可以做什么工作”。   在使用BERT技术之前,Google会将“工程”一词与“专业”一词相匹配,并出现类似于专业施工队的搜索结果,这显然与用户所寻找的内容无关。   而改变这一现状,正是Google排名优化人员的工作目标。   4. BERT更新目前仅应用于10%的US英语搜索(Google美国主站)   BERT技术目前仅用于美国地区的英语搜索结果。 如果您不使用英语,或者不在美国做Google排名优化相关的工作,那么新的搜索规则对您的Google排名优化任务来说暂时没有较大影响。   如果您的Google排名优化已经做到了本文提到的各种要点,则不必为BERT担心太多。 如果不合要求,那么目前尚且还有时间补救   Google计划初始测试阶段结束后,以强势的方式推出BERT,不出意外的话,Google排名优化界将会因此迎来一个崭新的局面。   尽管关键字在谷歌搜索结果的排名中依然很重要。但是有了BERT,Google排名优化人员就不用为了迎合Google的排名法则来生硬的嵌入关键词了。   这可不是一件好事嘛~

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2020,如何做好你的内容营销

妙臻网络 2019-11-7

在针对内容营销业者的调查中发现,多数人在漏洞模型中,将内容营销视为顶层,也就是将目标设定在品牌知名度和受众教育上。   在内容营销界,最普遍的三种营销目标分别是:   增加品牌知名度(86%)   消费者培育(79%)   建立可信度(75%)   同样的,调查显示80%的受访者因为坚持输出文章和内容而有收获,但是此处收获的目标不是单一的,有的是排名,有的是营收,更多数是销售线索。   尽管我们可以通过跟踪“排名”和“喜欢”来确定目标哪些有效,哪些无效,但我也同意“排名”和“喜欢”可以不作为结果。   但是诸如拓展订阅受众,产生销售和建立忠诚度等成果却尤难通过内容营销方面的努力来实现。   调查显示,内容营销行业顶尖的从业人员,也大致只能做到比行业平均水平高21%~23%的业绩。   那些非顶尖的内容营销从业人员,在沙漏模型的下端损失掉大量商业机会。   如何创作出精彩的内容   假设您主办了一个网络研讨会直播,会议主旨是讨论为什么内容营销讲究“点到即止”。 会后,您可以将会议内容分散为小片段,社交媒体上发一段摘录,研讨会的每个节点发一篇博客,短视频(音频)发布在抖音小红书。   很快,您就成功丰富了各个互联网平台上的内容。但其实您都是围绕一件事情进行内容生产。   同时,你可以在在各种文章,音视频等内容中添加“行动呼吁”(call to action)来达成你真正的目的,例如:   用社交媒体Post讲人流导向你的网络研讨会   网络研讨会参与者中会产生来电咨询、产品演示或报价   来电咨询、产品演示或报价会产生新客户   新客户又可以产生应援内容   应援内容产生品牌忠诚度   这个过程中,你就会成功促进销售以及品牌忠诚度。   内容营销   2020年内容营销新面貌   总结起来,内容营销人员的日常工作就是“痛并快乐着”。   在漏斗模型的顶端,我们需要做到做到在建立品牌知名度,做好消费者培育,建立信任。   在漏斗模型的中间,我们需要做到提升品牌在受众心目中的价值,并建立对组织的亲近。   在漏斗模型的底部,我们要增加订阅受众,产生销售和建立忠诚度。   这些目标,都要靠为客户提供能够启发和愉悦他们的体验来实现。   这虽然不能一蹴而就,但身为内容营销的从业者,我们可以尽力从生产优质的内容起步。  

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Google排名优化,外链建设起步教程

妙臻网络 2019-11-2

了解Google排名优化原理时,你可能很快会发现主要有三大议题:内容,用户体验以及外链。   如果您是一位Google排名优化新手,外链建设这个工作议题应该是三者中最容易让你迷糊的,同时也最具有挑战性。   这主要是因为,内容好不好、体验佳人与否,都在我们的控制范围内,而链接则不是。   本篇是适合SEOer新手快速入门Google排名优化工作中外链建设的指南,帮助您在短时间内了解基本情况和入门操作技巧。   外链建设的基本含义   链接构建是Google排名优化中使用的一个术语,指的是在其他网站上建立高质量链接倒您自己网站的的过程。   为什么外链如此重要?它是Google用来确定页面质量和可信任度的最主要标准之一。   Google希望用户出于自己的意愿,认为某个网页有价值而做链接指向这个网页,Google不喜欢付费外链,也不喜欢仅仅指向网站首页的链接,因此这些类型的链接都要使用”nofollow”属性。   总而言之,外链是Google排名优化工作的重要部分,但 Google并不希望付费或自行创建链接指向到自己的网址,因此“建立链接”,实际上更多的是“被链接”的过程。   如何建立外链?   如果Google不允许自己创建链接或为链接付费,那该如何进行Google排名优化呢?先来了解一些基本情况。   链接差距分析:   Google排名优化界一种主流的外链起手方法是查看你竞争对手比你多的链接。建立链接的一种常见方法,是查看竞争对手拥有,但您尚且没有的链接,通常这个方法落地为“竞争对手返链分析”或“外链差距分析”该方法被称为竞争对手反向链接分析或链接间隔分析。   邮件推送:   建立外链必不可少的一项技能是邮件推送。最好的外链是由他人创建人的,所以必须先让他人看过您准备的内容页面,才能指望他们做他们创建链接指向这个页面。比较好的方式是将内容以邮件的形式向外部推送出去。   真诚沟通:   人们总是更愿意帮助熟人,在邀请对方给你外链之前,先通过社交媒体互相联系并逐渐熟悉成为合作伙伴后,再提出建立链接的请求。   提供价值: 耿直地拜托别人创建外链是不够的,要想办法把Google排名优化变为一件双赢的事情,举个栗子:如果对方急缺内容,不妨为对方提供一篇客座文章。   自我提升:   在您拜托合作伙伴链接到您的内容之前,先问自己一些问题,例如“我创建的网站是否已经足够吸引人?”和“网站的内容是否会为链接而来的人所喜爱 ?”   希望本文对您了解链接构建能有帮助!   Google排名优化不是一件轻而易举的事情,但是对提升您网站的排名以及业务的扩大非常有用。  

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Google排名优化新规则下5个外链建设误区

妙臻网络 2019-10-25

SEO是一个瞬息万变的行业。Google的新规则也经常使人感到无所适从。因此,本文将试着辟谣和科普一些SEO界常见的误区。   1. 内容足够精彩即可吸引客户吗?   许多数字营销业者和Google排名优化从业者都认为只要生产足够出色的内容,即足以带来客户。诚然您若是有很高知名度的品牌/网站,那么的确没错。但如果并没有拥有一个妇孺皆知的大型门户网站,则该观点实则为一谬论。   为了让用户看到您的精心准备的内容,你需要预先铺设通路,也就是链接。   在使用Google进行搜索时,大多数人都趋向于点击自然搜索结果。平均用户每点击一次付费广告,就会点击11.6次自然结果!         2. 排名不需要链接吗?   都9102年了,竟然仍有Google排名优化从业者认为链接与排名无关。   实际上,在Google排名优化的规则下反向链接的相关性越高,该网站的目标关键字排名越高。虽然这并能说链接是Google排名优化算法中最重要的因素,但是毫无疑问,可靠且相关程度高的反向链接是其中权重很大的影响因素。   3. 只有高权重网站的的外链才有用吗?   在新的Google排名优化规则下做外链建设工作时,确实应该寻找更高权重的网站。然而,权重不应是您考虑建设外链的唯一影响要素。   有时,低权重(DA)只是表明这是一家新网站,因此请不要紧盯着权重,相关性也很重要,尽管其DA较低,如果相关性足够好,它仍是您的理想的外链建设目标。通常来说,相关性比权重(DA)更重要。   当您只关注权重指标时,您将错失很多机会。   除此以外Google排名优化的算法逻辑会偏好外链接档案中的多样性。因为Google会将多个具有大量高权重外链的网站档案视为可疑对象。因此,在进行Google排名优化的过程中尽管您需要将高DA网站作为外链建设的主要目标,但也请不要忽略低权重的小网站们。   4. 应该建立指向营销页面的链接吗?   此处的营销页面,指的是您期望用于将流量转化为用户、甚至转化为销售订单的页面。   简单说来,Google排名优化过程中建设外链劳心劳力,应该将所有外链指向能够直接产生收益回报的页面。   但其实不然,建设外链更应该“南辕北辙”。为什么这么说?直接指向营销页面的外链,会让用户感受到太强的“目的性”和营销性。   更致命的是,这些营销页面通常没多少“营养”,而运营大师应该是擅长将富有信息和功能的页面展示给用户,而不是纯粹销售用的营销页。   “曲线救国”,将外链指向您网站中更适合做外链的内容页,反而将增加您获得成功的机会,并且从Google排名优化的算法规则来看,最终还将增加您营销页面的收益。   5. 我需要追求建设信息量最、最、最丰富的外链落地页吗?   外链落地页概括说来,就是网站上用于外链落地或者社交平台分享的页面。页面可以有多种形式:资源页面,有趣的视频,小游戏等等。   外链落地页不必是“千言万语”铸就的“最终指南”,也不必是行业的深入解析报告。不要太纠结于字数上打败同行,而是要自己进行研究,着眼于构建目标人群会感兴趣的权威资源。   Google排名优化工作种,外链落地页的价值在于独特的视角与所提供信息的准确性,而不是文字数量。   结论   外链的构建和SEO并不是复杂的事。 但这一领域依然令人眼花缭乱,这主要是但由于Google的标准一直在快速变化,Google排名优化新规则的使用方法又并非一目了然,而旧习惯一时又改不过来。以上几点是Google排名优化业内最普遍的误区,希望我的科普能够帮助到您。 

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对比测试Google排名优化中的UGC标签规则

妙臻网络 2019-10-18

友人建议使用DistilledODN在网站上进行Google排名优化的实验时,笔者立刻同意了这一提议   如果您对DistilledODN平台尚不熟悉,那么您首先只需要知道这个成熟的平台可以让您在SEO领域如鱼得水:   您可以使用ODN仪表板来对网站进行任何更改。由于ODN是一个可以支持您所有网站的云平台(像CDN一样),可以用来更改单个页面或整个网站。因此无论您如何构建网站或使用哪种CMS,ODN仪表板都可以对此进行支持。   ODN允许您对更改进行A / B拆分测试,并测量和预测它们对自然流量的影响。它们还有名为“全渠道测试”的功能,可以同时测量它对SEO和CRO的影响。   当积极结果出现时,则会显示类似积极结果:     A / B拆分测试则通过将更改仅应用于页面的一部分(通常为50%)并测量两组之间的差异来解决这一问题。而ODN可以立即部署这些更改,一次最多可以部署数千个页面。   部署完成之后,数字统计结果会显示其中发挥作用的元素。     测试新的Google排名优化方式中的UGC链接属性   笔者以一个比较简单的测试来作为开始。 朋友建议查看新Google排名优化方案的链接属性,本实验即对此对此进行了尝试。   总结:在新的Google排名优化方式下,官方为网站管理员/ SEO引入了新的链接属性以标记链接。这些属性是:   rel =” sponsored”-付费和赞助链接 rel =”ugc”-用于用户生成的内容(UGC)中的链接 rel =”nofollow”-建议爬虫不继续深入爬行保留各种所有后续链接 在我们的博客上,有关SEO实验的所有评论链接当前都标记为“nofollow”。虽然 Google表示新的Google排名优化方式不会给用户带来排名提升,但是笔者想测试一下将这些链接更改为“ugc”是否会影响笔者博客页面的排名/流量。   注:笔者不是在测试新的Google排名优化方式下链接到的页面是否会改变排名,而是在托管链接的源页面(即带有评论的博客页面)进行测试。   这是ODN修改的注释示例。     设置完毕后,有50%的博客帖子的评论带有“ ugc”链接,而50%的博客保留了其原始的“ nofollow”属性。   实验结果   笔者希望测试结果为“null” –即实验结果并未受到重大影响。   实际上,这一期望正是实验结果。   如果笔者检测到显著变化,则右下角概率锥的斜率将更大。   实验数据显示,在95%的置信区间内,该测试预测下月流量肯下降26,000人次访问也有可能增加9,300人次。   综上所述,实验结果表明并没有与之前相比并没有变化。   正如官方所说,新的Google排名优化方式使用“ ugc”属性不会改变排名。

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EDM营销人员认为数据整合是个性化服务的最大难点

妙臻网络 2019-10-12

过半的营销人员表示,数据集成是EDM营销个性化的最大障碍。 根据Econsultancy与Upland Adestra合作发布的第13届年度EDM营销行业普查数据来分析。笔者得出了以下几个结论。 数据难点 Econsultancy对400多个EDM营销人员的调查结果显示,个性化仍是改进工作的重中之重。67%的受访者表示,他们希望实施更加个性化的EDM营销。这意味着EDM营销要考虑到个人的需求和偏好,例如购买历史记录,并以此为依据提供更加个性化的客户体验。 迄今为止,情况已经有了小幅的进展,从今年的调查结果可以了解到,拥有数据整合能力的的受访者增加了4%,但仍只处于微调改进执行的阶段。 然而,总结了过半的受访者的感受,我们得出的结论是,数据的整合仍然是各大公司实现个性化道路上面临的最大挑战。这主要是因为不同的信息源难以统一,而众多的营销平台和工具各自不同的信息源使得数据难以整合,因而使解决这一问题的难度大大增加。 自动化程度的提高 随着越来越多的公司开发出用于提升个性化体验的软件,许多用户逐渐开始利用营销自动化的力量。这说明数据可以提高效率和性能,进而实现使EDM营销自动化的目标。 不过,调查结果也暴露出一些问题和改进空间。例如,只有26%的公司向曾经合作失败的客户发送电子邮件。而大多数公司,则因一次合作失败就未再次发送过邮件,导致失去了未来合作的可能。 设备优化 另一个需要改进的领域,是针对不同设备的优化。40%的公司将优化不同设备上的电子邮件的策略,描述为基本策略,另有10%的公司则将其描述为不存在。令人失望的是,这一现象与去年相比,没有任何改善。 调查中有 24%的受访者表示,“针对实现不同设备有效地优化电子邮件活动”的主要障碍是“时间有限”。因此,时间和资源的缺乏,成为了许多EDM营销人员前进道路上的拦路虎。 展望预测技术 调查结果表明,预测性营销技术与数据驱动型和个性化营销的发展趋势相吻合,未来有较好的发展前景。 自2018年以来,各大公司使用预测分析法做计划和产品选择的比例大大增加,从34%上升到41%。这当中有19%的受访者,已通过该方案完全实现了EDM营销自动化,还有28%的受访者已部分实施或试用了该方法。 对于许多希望利用AI力量的公司而言,预测解决方案是一个很简单的开始,它将为后续大规模的AI应用做好铺垫。

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Google图片优化的新机遇

妙臻网络 2019-10-11

之前google图像搜索结果中,您可以选择直接“查看图像”,而不必前往图片所在的原始网站。   当这个功能在2013年开始上线后,网站中来自于图片的自然流量下降了63%。   为什么?   因为当搜索中可以看到的全尺寸图像时,人们就不需要再点开它并查看清晰图像了。   Google图片在2018年2月决定删除“查看图片”按钮。现在,搜索者必须直接访问托管该图像的站点,来查看清晰图片,与此同时提升图片所在网站的点击率。   根据近期数据显示,这种变化使图像给网站带来的流量增加了37%。   由于新机制产生带来的变化,营销人员理应当提出对策,来最大限度地利用Google图片优化的新方式带来的效益。   为了探索Google图片优化规则的改变,笔者尝试使用Google的Vision AI工具,来挖掘有关图像排名重要内容的隐藏信息。具体来说,是针对Google的图像主题建模将揭示哪些图像针对单个关键词搜索,以及围绕特定主题或细分市场聚集的与主题相关的关键词进行排名来进行的实验。   深入探讨关键词“Hunting Gear”   在本文中,我们选择“Hunting Gear”作为类别,并提取了与之关联度极高的13个关键词。然后,笔者针对所有关键词,提取了排名前50位的图片结果,得到大约650张图片供Google的图片分析API使用。并准确记录了每个图像的排名位置,为探索Google图片优化的新规则做准备。   从表格中得到的结论   第一个最可行的API分析是在标记图像中。利用最先进的图像识别模型解析了每个图像,并为其可识别的图像中的所有内容返回标签。大多数图像中包含4到10个可识别的对象。基于上面列出的与“Hunting Gear”相关的关键词,图为关键词的分布: 更进一步地分析图片,我们了解到了许多有关Google术语排名的图像的信息。   这13个热门关键词中,排名最高图片的标签上分布相当均匀。   服装,尤其是迷彩,占很高的比例,在所有图像中有近5%包含迷彩服装。 显而易见,在博客文章中与关键词Hunting相关的图像中,包含迷彩齿轮的图像,更容易使图片排在搜索列表前排。   户外标签权重也很高:野生动植物,树木,植物,动物等。迷彩,野外和附近动物的猎人形象,也是出现频率很高的关键词。 我们可以从图中了解到:   对于“火鸡猎具”和“鸭子猎具”之类的关键词,在图像中包含鸟类非常重要,因为其他关键词很少包括带有鸟类的图像。   本文得出的最终结论即为,一个好的视频缩略图可以使您在谷歌搜索结果的排名更为靠前。可以考虑将对图像标签和标题排名的Google图片优化方案应用于您的视频SEO策略。  

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Google排名优化规则升级,nofollow链接重大更新

妙臻网络 2019-10-10

近日,Google谷歌公布了一项关于发布者该如何标记nofollow链接的重大更新,这震惊了整个Google排名优化界。这一更新对Google谷歌正确理解网页有帮助,尽管如此仍带来了许多误解和问题。在这篇文章里,MAXDIGI将解答你的这些疑问。   距离Google谷歌首次推出“nofollow”链接已经14年的今天,Google谷歌又宣布了几项关于Google排名优化中“nofollow”链接的重大变化,其变化主要体现在以下几点   1. 链接属性可以有三种标签来定义:“nofollow”,“sponsored”和“ugc” - 每个都表示不同的含义。 (其实还有第四种方式,默认,即没有定义值。   2. 以排名为目的,Google排名优化之前,Google谷歌现在将每个nofollow属性视为 “提示”暗示这个链接不想要影响排名,但Google谷歌有可能会选择忽略该标签,并使用标记了nofollow的链接进行排名。   3. 迄今为止,Google尚未使用nofollow链接来进行抓取和索引,但在2020年3月1日之后,Google谷歌开始将nofollow属性视为“提示”,即Google谷歌公司可能会在2020年3.1之后开始抓取它们的信息,并切实运用到Google排名优化中。 4. 新旧属性可以相互组合使用。例如,rel =”nofollow sponsored ugc” 是有效的。 5. 广告链接必须使用nofollow或赞助属性(单独或组合使用)。仅在付费链接上使用“ugc”很有可能会导致被处罚。 6. 发布者无需做出任何改变。因为对于现有页面,Google谷歌既没有正面激励改正,也没有负面处罚不改正。 7. 使用nofollow来控制抓取的发布者需要重新考虑新策略了。   Google谷歌为什么要改变nofollow?   Google谷歌希望重新掌控链接图谱。   Google谷歌在2005年引入了nofollow属性来实现Google排名优化,用来让发布者来标记垃圾评论和暗链。链接到垃圾页面或低质量网站对您网站的排名有害,而nofollow标签为发布者提供了一种保护自我保护的方法。   Google谷歌也要求用nofollow标记广告和赞助商链接。如果您的网站被Google谷歌发现以利益交换为目的做外链,却没有标记nofollow属性,那么Google谷歌可能会根据这个行为来惩罚您的网站。   虽然nofollow系统通常情况下是行之有效的,但是依然很多网站,如福布斯和维基百科,则仅仅是因为害怕受到惩罚,或者无法监管用户发布的内容,而在整个网站上应用了nofollow。   这个规则降低了链接图的整个部分对Google的效用。来自受信任的维基百科贡献者的精选链接真的不算数吗?如果他们改变对于nofollow链接的想法,或许Google谷歌可以更好地从Google排名优化后的大数据来优化网络。   此外,通过将nofollow属性视为“提示”,它们可以自己更好地将这些信号合并到其算法中。   希望新的Google排名优化方式对那些创作高价值内容的创作者来说是积极的一步,因为更链接图谱可以开发更多潜在的排名权重。 (尽管对于大多数网站来说并没有太大变化。)

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9个绝妙的领英社交媒体营销案例

妙臻网络 2019-03-21

在海外市场,领英(LinkedIn)一个重要到无可争议的内容传播与社交媒体营销平台。94%的海外B2B市场传播人员使用领英作为他们内容传播的发布平台(之一),相比较而言,推特只有90%,而另外2个不存在的网站(手动狗头^_^)脸书和油管加起来都只有77%。   在领英,商业或非商业的内容你都可以发布,记得做链接让用户跳到你的网站或产品看看,当然你也可以投放领英广告(LinkedIn ads)来定位你的目标受众,确保更高的广告到达率。   领英的影响力非常广泛,同时他的用户往往也期待收到商业相关的内容,这使得领英为大公司发布公司动态最理想的平台(也许之一)。事实上,即便与脸书推特相比,领英也是毋庸置疑的B2B市场传播首选平台。   也因为LinkedIn在社交媒体营销人员中广受欢迎,使得市场空间“拥挤不堪”。 要想真正脱颖而出,使用该平台分享高质量而引人注目的广告至关重要。   为了帮助您制作能够激活受众群体的广告,我们采集了九个精彩的LinkedIn案例,并试着解释其成功的因素。   1. Dell EMC 2. Tableau Software 3. Adobe 4. Toptal 5. Elon University 6. Visa 7. JetBlue Airways 8. HelloFresh 9. WeWork   1. Dell EMC Dell EMC的广告幽默且绝妙得使用了标签#ThrowbackThursday#。 该广告展示了90年代的形象,并以“感谢我们的客户......”开始,这是戴尔对自己成长的感激和谦逊的温馨展示,着实感人。 要制作引人注目的广告,请考虑如何使您的内容与您的受众群体相关联。   2. Tableau Software 一个好的社交媒体营销应该是将人们的注意力引向你的品牌,而不是一厢情愿得推销产品或服务。以Tableau Software的广告为例,该广告宣传了公司关爱退伍老人和长期无家可归者的承诺。此外,配图是多么真实而催人泪下,你怎么会不想点击这个链接呢?   3. Adobe Adobe对改善刻板印象的宣言给我留下了特别深刻的印象 - 例如,在这则广告中,文案一开始并没有刻意显示女性倾向,提了一个不涉及性别差异的问题。然后文案再提及女性管理者们(的经验谈),以此纪念女性历史月。短而美的文案,妙不可言。 未完待续...

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从流量中挖掘高增长消费群的3个诀窍

妙臻网络 2016-06-15

每一个市场营销人员都会选中那些有最长期最高增长的消费者,着重吸引他们的注意力,将数字营销的费用花在他们身上。那么这些消费者有什么特质呢?首先,他们的收入要稳定增长,其次他们的人数要不断增加的同时,其年同比费用也在增长。要发展长期客户关系并定位自己成为产业领导者的话,同时满足以上三大特质的群体就是数字营销人员要重点关注的了。 但是这些人究竟是哪些人呢?首先,这些人可以称作“新主流”,或者那些可以改变我们看待自己国家方式的人。新主流在2000年到2016年间占据人口增长中的89%,并不像许多人想的那样,只包括了跨文化群体;还包括了LGBT人群和千禧年出生的一代人。亚洲人,黑人,太平洋岛民和拉美裔消费者占据了美国2016年人口的36%-也就是自2010年人口普查以来增长了4.5%。 所以我们怎么才能接触到这些群体?关键在于找到无人涉猎的领域,比你的竞争对手更深入分析数据,找到这些消费群体间的差异性。拥有了这些策略,数字营销人员就能找到并维系这些高增长消费群。 许多数字营销人员将精力都集中在他们最大的消费群体上-问题是最大的消费群体(非拉美裔白人)增长速度是最慢的。非拉美裔白人自1990年以来增长10%,与之相对得,拉美裔已经增长了一倍,现在达到了6000万人。预计接下来每五年,美国平均每年就会多出160万拉美裔人,普通拉美裔家庭在一生中花费平均217万美元。这才是数字营销人员要花大力气的地方。 也就是说,每一个优秀的数字营销人员知道应该将拉美裔人锁定为目标,但是很多人不确定当务之急是什么。与以往翻阅统计或历史数字不同,商业策略人员应该观察那些能够代表大部分增长趋势的人。为了要和你的竞争对手区分开,在他们之前抢占先机,你要观察新兴市场,越早越好。 如今,双性恋群体增长尤为迅速;在10万或以上人口的地区,这个群体在18岁以上的人口中占到1.3%到9.1%不等。2013年,这个群体的购买力据估计为8300亿美元。这和2012年预计的7900亿美元相比增加了400亿美元。数字营销人员害怕得罪这个群体的人和非这个群体的人,对于要不要将他们作为目标一直很犹豫。在当前的时代,风险往往伴随着汇报。数字营销人员必须愿意用直接,个人和真诚的活动赢取他们的信任,赚取他们的钱财。 比你的竞争对手更进一步 拥有大数据是一回事-这和有深入数据,可以保证让你拥有最明晰的洞察力完全是两码事。举个例子,亚裔家庭一生平均花费256万美元。这是亚裔购买力的宝贵指标,但是这个内容很空洞,没有指明数字营销人员正确的方向。再多做一步,如果他们知道在教育上,亚裔比起一般美国家庭多花三倍的钱呢?亦或者知道在市场里,比起其他食物,拉美裔人在牛肉和禽肉上花费的更多?又或者在东部城市,主流拉美裔群体中67%是墨西哥,加勒比和南美裔。在美国的大部分亚洲人都是中国人不假,但是是否知道在几个城市中越南裔和菲律宾裔也是人数可观? 这类深刻的洞察力可以让数字营销人员针对特定群体的活动有的放矢。想象一下,你在一个市场覆盖全国的超市的市场营销部门工作,如果你对于拉美裔人杂货消费有自己深刻的见解,你就能够设计出针对特定消费者的杂货产品市场营销活动,从而获得更好的收益,那些消费者会感觉你的品牌理解他们,从而与他们建立更长远更深入的关系。比起整体市场营销广告,这样更有效,因为它连接了消费者,与他们产生共鸣,促使他们成为品牌忠实用户。 发现消费者的差异。 有些市场营销人员可能会说了,他们选择整体市场营销方法是因为它覆盖面广;但是,整体市场营销不能有效区别消费者。反之,在此营销手段下,假定所有消费者或多或少是一样的,并且用一样的方式对待他们。整体市场营销比较模棱两可,有些人声称,相对于区分信息,针对全体消费者的市场营销能更好地将信息传达到每一位消费者那里。乍一听,整体市场营销是覆盖面广,但是也意味着它忽视了一个重要的细微差别,这个差别会导致是吸引主要消费群体还是与他们渐行渐远;归根到底,考虑一下数字营销公司吧,他们拥有相关技术帮助品牌更好地锁定消费者。他们尽其所能收集数据用以更清晰地定义购买者的角色。如果品牌知道花了多少时间金钱用于优化这个技术,品牌还会想开展整体市场营销活动吗? 这些人不想大众化;如今的跨文化一代,特别是千禧年出生的跨文化一代,正将自己的文化传统融入到自己新的美国传统中。他们想让别人承认他们的文化并尊重他们的差异性。市场营销人员需要做到这一点,因此没有理由不使用资源让自己处于有利地位。 找到增长速度最快的消费者群体不是难事。新主流消费者是购买力强,紧跟潮流,对于品牌长期忠诚。他们希望自己知道的品牌能够代表他们,能够在针对他们的市场营销活动中感受到尊重。市场营销人员必须承认有这样的感受,同时要明白不是所有消费者都是一样的。他们应该运用洞察力,并付诸行动,区别消费者,开发针对性的市场营销策略-在你的顾客,资料和你商圈周围找到这些消费者。这样做,不仅可以找到高增长消费者,还能够与他们建立长期关系,确保他们的伙伴在短期和长期都得到增长。

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广告屏蔽实际上让消费者和广告主各得其所

妙臻网络 2016-06-2

对内容制作人和公司老板来说,广告的重要性不言而喻,但同时也成为了网络用户和消费者的梦魇-好吧,至少有些人是这样认为的。您在搜索引擎的搜索结果中会看到广告,在您最喜爱的网站上也肯定会看到广告。大家对网络广告的投放有自己的看法;有些用户对于屏幕上的广告毫不介意,但是有些人因为影响到自己的用户体验和浏览器性能而对之恨之入骨。广告屏蔽应运而生,让那些有需求的用户不再受到广告的骚扰。 然而,广告也有好坏之分。

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4个步骤引爆网站自然搜索流量

妙臻网络 2016-05-27

自然搜索流量是您最应当关注的搜索流量,因为无需做什么就可获得一点流量。但是要想获得更多自然搜索流量也并非轻而易举。统计数据表明:大多数搜索引擎类别中,83%的自然点击集中在搜索引擎的前四个结果。因此,如果你想要让你的网站获得那样的排名,你需要提前打好基础,这样才能得到你想要的流量。 可使用以下四个策略获得自然搜索流量并提高你在百度上的排名。 1. 为什么说内容为王 百度等搜索引擎在改变Ranking规则,现在搜索引擎优化的重中之重是你需要引发真人访客的兴趣。真人访客喜欢新鲜而独特的内容。虽然内容营销曾一度被认为行将就木,但是现在已变回各行各业公司的发展驱动力。 因此你需要知道,如果你不在内容的质量上花功夫,你从社交媒体那里将一无所获。你有他人所需的内容,你才能获得更多的展现量。在创作高水准内容之前,先制定内容创作策略。 2. 遵循以下5点内容创作策略。 进行关键词研究 关键词对你网站归类至关重要。尽管你无需再堆砌关键词,你仍然需要想法设法定位能让用户找到你内容的关键词。百度依靠这些关键词来分类不同类型的内容。 你选择的关键词既要帮你争取足够的曝光量,同时应避开高竞争性的关键词。。之后可以随心所欲更改关键词。 充实你的内容 尽管视频营销崛起,似乎意味着消费者希望看到更短的内容。但是这个理解却与真理背道而驰:搜索引擎想要更丰富且更加详尽的内容,研究发现丰富详细的内容在搜索引擎取得更高的排名。但是切忌内容滥竽充数。你要找那些三言两语不能说明白的主题进行深度解读。 配图 图片使得一连串段落不再枯燥乏味。你还可以使用焦点图让你的页面在搜索结果当中脱颖而出。焦点图就仿佛一块醒目的广告牌,提醒着用户你的内容是多么得有存在感。。设置焦点图时请考虑到图片被缩小后的可看性,因为在搜索结果里他们是以缩略图的形式展现的。相关阅读:《为什么良好的视觉效果是至关重要的》 转化率优化 要确保你引到用户访问的不只是你的内容,在他们在阅读完内容之后,他们想要知道接下来可以看什么。引导的形式既可以是行动召唤(call to action),也可以是提供附加内容,比方说提供相关的PDF文档。尽管增加自然搜索流量很重要,但是如果你不将这些访客转化成销售线索,再多的流量都毫无意义,因为没有经过转化的流量不产生任何经济效益。 完善meta描述 Space Doejo联合空间领导人Phil Tadros强调了meta 描述的重要性:“我已经想方设法调整我网站上的meta描述,因为描述是是用户第一眼看到的东西。一定要记住不要在描述里写下做不到的承诺。” meta 描述是吸引用户点击进入你网站的首次机会。如果你用的不是定制化网站后台,也有不少插件让你可以编辑meta描述。meta描述已经不能直接作用于优化排名,但仍不失为改善用户体验的好方法。 3.坚持发布内容的重要性 每周发布一篇还是两篇没有标准答案。当你没有话题想要议论时,你也可以不发表新文章,但是不能让两次更新之间断档太久。坚持发布,人们才会对你保持热度,不会忘记你的存在。 试着驱动用户经常回访你的网站。让人们每当想到你所在领域时,第一时间想到的是你的品牌。 4.社交媒体为何是不可或缺的关键一环 谷歌很久以前就已经认识到了社交媒体可以真实反映受欢迎程度。社交媒体的功能和搜索引擎的功能相匹配,只排名最受欢迎的网站。事实上,搜索引擎也希望搜索排名靠前的内容正是用户所需要的,用户能马上完成搜索的目的。 搜索引擎传达的信息是:想要增加自然搜索流量,你必须你必须采用恰当的社会化营销策略。 结论 通过搜索引擎优化SEO增加自然搜索流量并不是天方夜谭,但是需要恰当可靠的策略。对此,你的公司为增加自然搜索流量做好准备了吗?

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将共享经济注入传统的B2B,解读一个国外的共享经济案例

妙臻网络 2016-04-30

毋庸置疑,共享已经已经对我们传统的商业环境造成了巨大的影响。 随着越来越多的人开始将自己原本空闲的生产力对外寻租,不断有新的行业感受到上述共享经济的供方正在挤入市场。 虽然已经出现了一些B2B型的分享经济探索,诸如通过线上配对平台对外出租空闲办公空,但是更恰当来说大部分分享经济的案例还是集中于个人消费领域。 比如Uber优步,百度顺风车一类的APP和站点就在提供租赁私家车和接送服务的平台。 正是因为在商用领域鲜有成功的共享经济案例,一家荷兰公司Floow2决定剑走偏锋突入这个市场。 Floow2这家公司选择了进攻公司市场,但并不是为公司型客户提供出租全新的汽车,而是以网站搭建了一个平台。这个平台允许企业在上面出租高端设备,比如大型叉车和大型土方车。 这个网站目前正在免费提供90天试用,目标是让更多企业客户在这个平台上利用昂贵的企业资产赚额外的利润,因为许多企业的固定资产往往被闲置和空耗折损率。这家荷兰公司将业务重点布局在挖掘机、起重机等重型机械上。 供给方在平台上能够上传任何他们拥有的闲置设备的信息细节,当然包括所在地与装备市场价;而需求方则能相应得浏览所需并与通过平台与供给方联系上;平台需要做的仅是审核确保列出的设备适合被出租。 以上这些恰好就是人们期待一个市场工具应该起的作用,一点不多,一点不少。 Floow2声称他们在市场上受到了热捧并已经收到了相当多的服务咨询,早期的用户中包括绿色建筑工程公司和一个大型采购联盟。未来如果有工业园区也加入这个平台,将会极大得提升园区企业利用固定资产的水平。 妙臻认为这家公司拥有一个不错的切入点,相信其在未来将拥有广阔的前景和钱景。

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用内容营销赢得客户的信任

妙臻网络 2016-02-22

你有没有思考过内容营销到底是什么?内容营销被誉为是为产品和服务做营销最有效率的方式。 它运用引人入胜却又干货满满的方式,向公司的客户与目标受众传播品牌故事,打消客户的顾虑。 不仅如此,内容营销还能造成你的产品和服务与你竞争对手的产品服务的差异化。 虽然听起来很美,但是内容营销需要投入大量的时间营造可信度。 俗话说的好,建立信任需要很多年,而摧毁信任却只需几秒钟,这在企业执行内容营销时也是个铁律。 社交媒体上一次小小的失误就能让明星多年苦心营造的粉丝信任付诸东流。 数字营销人员应当策划“强力”的内容策略,通过多种数字营销渠道建立,并在危机发生时主动缓和危机。 如果您和您的公司正在寻找赢得客户信任的方法,以下所说的事项您可要特别注意了,他们能帮助你用更高效的方式做内容营销 1. 定义你的内容营销策略 在内容营销战略中,你需要明确你的受众和想要的效果。在策划生产内容前,你需要提前理解为什么要写这些内容,这些内容又是写给谁看的。 如果给受众他们正想要的内容,品牌信任的建立就容易得多。 2. 让内容营销目标与内容匹配 具有高度针对性,高度相关的内容才能促进销售产品与服务。你拥有客户所需的解决方案,那么要做的就是用匹配的内容引导他们通过销售转化漏斗。 另外,在开始着手向目标迈进前,你首先得明确这个目标是什么,如果是在受众心中树立可信度,那就不要操之过急,急于推销。

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为什么良好的视觉效果是至关重要的

妙臻网络 2016-02-5

视觉图像与内容就好像碗与筷一般共存,视觉设计应当是文案的视觉美化,帮助阐释文案而非盖过内容本身。在我们每个人大脑后方,都存在着一块被称为“视觉皮层”的小家伙。比起大脑处理文字的速度,视觉皮层处理起视觉信息的速度可谓是快如闪电。 再具体一点,为什么说良好的视觉效果是至关重要的呢?请继续阅读,妙臻将为您揭开一些让人出乎意料的事实。 图像帮助记忆 有时当我们阅读长篇幅的文章时,如果没有视觉上的隔断,就容易误解内容结构,更不要说读起来枯燥乏味。如果你的内容看起来像一份冗长的学期论文,受众是不可能读完它的。 图片不仅能防止这种情况,而且还能加深记忆。记住,记忆不仅以语言也已图像的形式记录。 图穷“意”现 没有什么比你点击一张图片后看到的文章跟你预想的主题毫不相干更糟的了。要确保配图有意义,千万不要因为你看到一张图片很酷很有趣就把它扔到你的文章里。 图片所表达的意思要与你的内容有联系。与文案相得益彰的配图能让你的受众在字里行间得到短暂的休息,甚至能够为你的内容画龙点睛。因此,妙臻在这里再次强调,配图需要有意义。 信息图 展示说明对记忆有不错的影响力,而信息图则是一种更高级的展示说明。好的信息图能够抓住受众的眼球,让市场推广工作者有办法引导受众的视线,并进而安排受众以他们所需的顺序吸收和理解信息。 信息图真是一种绝佳的文案与视觉的结合产物!

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