线上广告

为什么Newsletter营销应当参与到品牌数字营销战略中

妙臻网络 2021-01-25

由于社交媒体热度持续高涨，许多品牌将营销重心转向社交媒体，甚至认为社交媒体是线上营销的唯一答案。但其实不然，Newsletter营销也同样是能够直达目标消费者、策动流量、驱动销售的利器。 MAXDIGI 建议，不要孤注一掷地讲所有预算投放在社交媒体广告上，可以考虑将Newsletter营销纳入到您的品牌数字营销战略中，这将帮助您的品牌直接触达受众。 Newsletter营销 vs 社交媒体营销 与社交媒体营销不同，Newsletter的订阅不会受到平台限流的影响，几乎所有收件人都能收到您的Newsletter。并且相较于社交媒体上的广告，用户更倾向于完整阅览邮箱内的Newsletter.相当于品牌与受众产生了一对一的交流。而在社交媒体上投放的广告不仅需要巨额的广告费，推广也淹没在纷杂的信息中这种“多对一”的交流显然不如一对一交流更加有效果。 Newsletter营销与传统开发信 Newsletter营销与传统的开发信有很大的不同。这二者的主要区别在于，传统的开发信是向陌生的潜在客户发送广告和促销消息，建立联系并直接进行销售。而Newsletter更侧重于利用图文并茂、引人入胜的内容来打造品牌形象，并引导用户落地到官网等营销环境。如果您策划的内容优秀，就能够为您的品牌和平台吸引到更多流量，最终也就将会产生更多销售。 Newsletter营销如何上手 首先，您需要累积自己的订阅列表。最常见也最实惠的方法是是在官网、小程序等官方平台放置Newsletter的订阅入口，耐心积累。第二步是制作您公司的Newsletter，网络上关于制作Newsletter的教程有很多，但无论如何请切记，别忘了退订链接，不然您的Newsletter就成了无法摆脱的骚扰邮件了。 如果您想要质量更高的用户列表和Newsletter邮件，聘请专业的数字营销公司来为您量身定做也是个不错的选项。

更多

9个绝妙的领英社交媒体营销案例

妙臻网络 2019-03-21

在海外市场，领英（LinkedIn）一个重要到无可争议的内容传播与社交媒体营销平台。94%的海外B2B市场传播人员使用领英作为他们内容传播的发布平台（之一），相比较而言，推特只有90%，而另外2个不存在的网站（手动狗头^_^）脸书和油管加起来都只有77%。   在领英，商业或非商业的内容你都可以发布，记得做链接让用户跳到你的网站或产品看看，当然你也可以投放领英广告（LinkedIn ads）来定位你的目标受众，确保更高的广告到达率。   领英的影响力非常广泛，同时他的用户往往也期待收到商业相关的内容，这使得领英为大公司发布公司动态最理想的平台（也许之一）。事实上，即便与脸书推特相比，领英也是毋庸置疑的B2B市场传播首选平台。   也因为LinkedIn在社交媒体营销人员中广受欢迎，使得市场空间“拥挤不堪”。 要想真正脱颖而出，使用该平台分享高质量而引人注目的广告至关重要。   为了帮助您制作能够激活受众群体的广告，我们采集了九个精彩的LinkedIn案例，并试着解释其成功的因素。   1. Dell EMC 2. Tableau Software 3. Adobe 4. Toptal 5. Elon University 6. Visa 7. JetBlue Airways 8. HelloFresh 9. WeWork   1. Dell EMC Dell EMC的广告幽默且绝妙得使用了标签#ThrowbackThursday#。 该广告展示了90年代的形象，并以“感谢我们的客户......”开始，这是戴尔对自己成长的感激和谦逊的温馨展示，着实感人。 要制作引人注目的广告，请考虑如何使您的内容与您的受众群体相关联。   2. Tableau Software 一个好的社交媒体营销应该是将人们的注意力引向你的品牌，而不是一厢情愿得推销产品或服务。以Tableau Software的广告为例，该广告宣传了公司关爱退伍老人和长期无家可归者的承诺。此外，配图是多么真实而催人泪下，你怎么会不想点击这个链接呢？   3. Adobe Adobe对改善刻板印象的宣言给我留下了特别深刻的印象 - 例如，在这则广告中，文案一开始并没有刻意显示女性倾向，提了一个不涉及性别差异的问题。然后文案再提及女性管理者们（的经验谈），以此纪念女性历史月。短而美的文案，妙不可言。 未完待续...

更多

从流量中挖掘高增长消费群的3个诀窍

妙臻网络 2016-06-15

每一个市场营销人员都会选中那些有最长期最高增长的消费者，着重吸引他们的注意力，将数字营销的费用花在他们身上。那么这些消费者有什么特质呢？首先，他们的收入要稳定增长，其次他们的人数要不断增加的同时，其年同比费用也在增长。要发展长期客户关系并定位自己成为产业领导者的话，同时满足以上三大特质的群体就是数字营销人员要重点关注的了。 但是这些人究竟是哪些人呢？首先，这些人可以称作“新主流”，或者那些可以改变我们看待自己国家方式的人。新主流在2000年到2016年间占据人口增长中的89%，并不像许多人想的那样，只包括了跨文化群体；还包括了LGBT人群和千禧年出生的一代人。亚洲人，黑人，太平洋岛民和拉美裔消费者占据了美国2016年人口的36%－也就是自2010年人口普查以来增长了4.5%。 所以我们怎么才能接触到这些群体？关键在于找到无人涉猎的领域，比你的竞争对手更深入分析数据，找到这些消费群体间的差异性。拥有了这些策略，数字营销人员就能找到并维系这些高增长消费群。 许多数字营销人员将精力都集中在他们最大的消费群体上－问题是最大的消费群体（非拉美裔白人）增长速度是最慢的。非拉美裔白人自1990年以来增长10%，与之相对得，拉美裔已经增长了一倍，现在达到了6000万人。预计接下来每五年，美国平均每年就会多出160万拉美裔人，普通拉美裔家庭在一生中花费平均217万美元。这才是数字营销人员要花大力气的地方。 也就是说，每一个优秀的数字营销人员知道应该将拉美裔人锁定为目标，但是很多人不确定当务之急是什么。与以往翻阅统计或历史数字不同，商业策略人员应该观察那些能够代表大部分增长趋势的人。为了要和你的竞争对手区分开，在他们之前抢占先机，你要观察新兴市场，越早越好。 如今，双性恋群体增长尤为迅速；在10万或以上人口的地区，这个群体在18岁以上的人口中占到1.3%到9.1%不等。2013年，这个群体的购买力据估计为8300亿美元。这和2012年预计的7900亿美元相比增加了400亿美元。数字营销人员害怕得罪这个群体的人和非这个群体的人，对于要不要将他们作为目标一直很犹豫。在当前的时代，风险往往伴随着汇报。数字营销人员必须愿意用直接，个人和真诚的活动赢取他们的信任，赚取他们的钱财。 比你的竞争对手更进一步 拥有大数据是一回事－这和有深入数据，可以保证让你拥有最明晰的洞察力完全是两码事。举个例子，亚裔家庭一生平均花费256万美元。这是亚裔购买力的宝贵指标，但是这个内容很空洞，没有指明数字营销人员正确的方向。再多做一步，如果他们知道在教育上，亚裔比起一般美国家庭多花三倍的钱呢？亦或者知道在市场里，比起其他食物，拉美裔人在牛肉和禽肉上花费的更多？又或者在东部城市，主流拉美裔群体中67%是墨西哥，加勒比和南美裔。在美国的大部分亚洲人都是中国人不假，但是是否知道在几个城市中越南裔和菲律宾裔也是人数可观？ 这类深刻的洞察力可以让数字营销人员针对特定群体的活动有的放矢。想象一下，你在一个市场覆盖全国的超市的市场营销部门工作，如果你对于拉美裔人杂货消费有自己深刻的见解，你就能够设计出针对特定消费者的杂货产品市场营销活动，从而获得更好的收益，那些消费者会感觉你的品牌理解他们，从而与他们建立更长远更深入的关系。比起整体市场营销广告，这样更有效，因为它连接了消费者，与他们产生共鸣，促使他们成为品牌忠实用户。 发现消费者的差异。 有些市场营销人员可能会说了，他们选择整体市场营销方法是因为它覆盖面广；但是，整体市场营销不能有效区别消费者。反之，在此营销手段下，假定所有消费者或多或少是一样的，并且用一样的方式对待他们。整体市场营销比较模棱两可，有些人声称，相对于区分信息，针对全体消费者的市场营销能更好地将信息传达到每一位消费者那里。乍一听，整体市场营销是覆盖面广，但是也意味着它忽视了一个重要的细微差别，这个差别会导致是吸引主要消费群体还是与他们渐行渐远；归根到底，考虑一下数字营销公司吧，他们拥有相关技术帮助品牌更好地锁定消费者。他们尽其所能收集数据用以更清晰地定义购买者的角色。如果品牌知道花了多少时间金钱用于优化这个技术，品牌还会想开展整体市场营销活动吗？ 这些人不想大众化；如今的跨文化一代，特别是千禧年出生的跨文化一代，正将自己的文化传统融入到自己新的美国传统中。他们想让别人承认他们的文化并尊重他们的差异性。市场营销人员需要做到这一点，因此没有理由不使用资源让自己处于有利地位。 找到增长速度最快的消费者群体不是难事。新主流消费者是购买力强，紧跟潮流，对于品牌长期忠诚。他们希望自己知道的品牌能够代表他们，能够在针对他们的市场营销活动中感受到尊重。市场营销人员必须承认有这样的感受，同时要明白不是所有消费者都是一样的。他们应该运用洞察力，并付诸行动，区别消费者，开发针对性的市场营销策略－在你的顾客，资料和你商圈周围找到这些消费者。这样做，不仅可以找到高增长消费者，还能够与他们建立长期关系，确保他们的伙伴在短期和长期都得到增长。

更多

广告屏蔽实际上让消费者和广告主各得其所

妙臻网络 2016-06-2

对内容制作人和公司老板来说，广告的重要性不言而喻，但同时也成为了网络用户和消费者的梦魇－好吧，至少有些人是这样认为的。您在搜索引擎的搜索结果中会看到广告，在您最喜爱的网站上也肯定会看到广告。大家对网络广告的投放有自己的看法；有些用户对于屏幕上的广告毫不介意，但是有些人因为影响到自己的用户体验和浏览器性能而对之恨之入骨。广告屏蔽应运而生，让那些有需求的用户不再受到广告的骚扰。 然而，广告也有好坏之分。

更多