Newsletter

为什么Newsletter营销应当参与到品牌数字营销战略中

妙臻网络 2021-01-25

由于社交媒体热度持续高涨，许多品牌将营销重心转向社交媒体，甚至认为社交媒体是线上营销的唯一答案。但其实不然，Newsletter营销也同样是能够直达目标消费者、策动流量、驱动销售的利器。 MAXDIGI 建议，不要孤注一掷地讲所有预算投放在社交媒体广告上，可以考虑将Newsletter营销纳入到您的品牌数字营销战略中，这将帮助您的品牌直接触达受众。 Newsletter营销 vs 社交媒体营销 与社交媒体营销不同，Newsletter的订阅不会受到平台限流的影响，几乎所有收件人都能收到您的Newsletter。并且相较于社交媒体上的广告，用户更倾向于完整阅览邮箱内的Newsletter.相当于品牌与受众产生了一对一的交流。而在社交媒体上投放的广告不仅需要巨额的广告费，推广也淹没在纷杂的信息中这种“多对一”的交流显然不如一对一交流更加有效果。 Newsletter营销与传统开发信 Newsletter营销与传统的开发信有很大的不同。这二者的主要区别在于，传统的开发信是向陌生的潜在客户发送广告和促销消息，建立联系并直接进行销售。而Newsletter更侧重于利用图文并茂、引人入胜的内容来打造品牌形象，并引导用户落地到官网等营销环境。如果您策划的内容优秀，就能够为您的品牌和平台吸引到更多流量，最终也就将会产生更多销售。 Newsletter营销如何上手 首先，您需要累积自己的订阅列表。最常见也最实惠的方法是是在官网、小程序等官方平台放置Newsletter的订阅入口，耐心积累。第二步是制作您公司的Newsletter，网络上关于制作Newsletter的教程有很多，但无论如何请切记，别忘了退订链接，不然您的Newsletter就成了无法摆脱的骚扰邮件了。 如果您想要质量更高的用户列表和Newsletter邮件，聘请专业的数字营销公司来为您量身定做也是个不错的选项。

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脸书快讯：允许通过站内应用发送营销newsletter

妙臻网络 2020-06-3

上周末，不少用户发现Facebook开放了一项新功能： 通过脸书网页发送定制化的营销newsletter   这项新功能是到底该如何使用呢？   首先需要确认您的电子邮箱。     确认后，您需要手动将电子newsletter联系人添加到其数据库中。在此过程中，发件人还需确认被添加进数据库的newsletter联系人，有“自愿收到数字营销newsletter”的许可。   在此之后，您只需要同意Facebook的使用条款后便可以通过站内应用来发送数字营销newsletter了。除此以外，还可以预览您编辑好的newsletter，可以做更好的调整。     此外，Facebook还更新了其用户数据库，并利用自身的大数据检索系统，来匹配特征和兴趣相似的人，您可以利用这些功能建立起属于您的客户列表。   基本上，脸书是在利用脸书广告和instagram广告，以及这次的营销newsletter功能来重现CRM系统。   通过这个功能做newsletter营销时，其收件人都得您手动上传的，这个新功能仿佛只是个没有感情的搬运工，除了“发送newsletter”，其他一切工作都需要您自己动手。   ——那么这和CRM有何不同呢？     Facebook曾经给每个注册用户分配独立的facebook邮箱，但后来因为广告泛滥，Facebook取消了邮箱功能。表面上虽然取消了，但其实用户的facebook邮箱地址只是被隐藏起来了，因为原有数据还存在数据库中，所以理论上仍然可以通过这个系统的数据来精准定位目标人群的邮箱。 Facebook的一些管理类的站内应用，看起来仅仅是方便facebook偷窥用户的数字营销活动罢了。     此次“升级”似乎旨在开发一个简单版的CRM系统，来帮助一些小公司进行电子newsletter营销，以减轻新冠肺炎给中小企业带来的冲击。许多企业已经为了这项新功能上传了客户名单，除去那些对newsletter营销的应用已经得心应手的大品牌，刚入行的小公司在尝试过newsletter营销之后应该很快就会发现，这是一项投资回报率非常高的营销方式。

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EDM营销人员认为数据整合是个性化服务的最大难点

妙臻网络 2019-10-12

过半的营销人员表示，数据集成是EDM营销个性化的最大障碍。 根据Econsultancy与Upland Adestra合作发布的第13届年度EDM营销行业普查数据来分析。笔者得出了以下几个结论。 数据难点 Econsultancy对400多个EDM营销人员的调查结果显示，个性化仍是改进工作的重中之重。67％的受访者表示，他们希望实施更加个性化的EDM营销。这意味着EDM营销要考虑到个人的需求和偏好，例如购买历史记录，并以此为依据提供更加个性化的客户体验。 迄今为止，情况已经有了小幅的进展，从今年的调查结果可以了解到，拥有数据整合能力的的受访者增加了4％，但仍只处于微调改进执行的阶段。 然而，总结了过半的受访者的感受，我们得出的结论是，数据的整合仍然是各大公司实现个性化道路上面临的最大挑战。这主要是因为不同的信息源难以统一，而众多的营销平台和工具各自不同的信息源使得数据难以整合，因而使解决这一问题的难度大大增加。 自动化程度的提高 随着越来越多的公司开发出用于提升个性化体验的软件，许多用户逐渐开始利用营销自动化的力量。这说明数据可以提高效率和性能，进而实现使EDM营销自动化的目标。 不过，调查结果也暴露出一些问题和改进空间。例如，只有26％的公司向曾经合作失败的客户发送电子邮件。而大多数公司，则因一次合作失败就未再次发送过邮件，导致失去了未来合作的可能。 设备优化 另一个需要改进的领域，是针对不同设备的优化。40％的公司将优化不同设备上的电子邮件的策略，描述为基本策略，另有10％的公司则将其描述为不存在。令人失望的是，这一现象与去年相比，没有任何改善。 调查中有 24％的受访者表示，“针对实现不同设备有效地优化电子邮件活动”的主要障碍是“时间有限”。因此，时间和资源的缺乏，成为了许多EDM营销人员前进道路上的拦路虎。 展望预测技术 调查结果表明，预测性营销技术与数据驱动型和个性化营销的发展趋势相吻合，未来有较好的发展前景。 自2018年以来，各大公司使用预测分析法做计划和产品选择的比例大大增加，从34％上升到41％。这当中有19％的受访者，已通过该方案完全实现了EDM营销自动化，还有28％的受访者已部分实施或试用了该方法。 对于许多希望利用AI力量的公司而言，预测解决方案是一个很简单的开始，它将为后续大规模的AI应用做好铺垫。

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